最近我们在对接企业网站客户时，连续有几个客户问到同一个问题：
“我们网站需要加 Canonical 标签吗？”
很多工厂负责网站运营的人员，第一次看到“Canonical”这个词，可能会觉得比较技术化。其实它没有那么复杂。
Canonical 标签就是告诉搜索引擎：如果几个网址的内容相同或非常相似，请把其中这个网址当成主要版本。
一、先举个简单的例子
假设我们武汉易优博科技有限公司的网站首页，确定使用的网址是：
https://www.yiyoubo.com/
但是因为网站程序、服务器设置或者其他原因，搜索引擎可能还发现了其他形式的网址，例如：
http://www.yiyoubo.com/
https://yiyoubo.com/
甚至有些网站还会因为推广统计参数产生：
https://www.yiyoubo.com/?from=baidu
对于普通访客来说，这几个网址打开后看到的可能都是同一个网站首页。但是对于搜索引擎来说，网址不一样，就可能被识别成不同的URL。
虽然你发现了几个网址，但是我们真正希望你识别的标准网址是 https://www.yiyoubo.com/。
Canonical 标签就是干这个事情的。
图1：Canonical 标准网址示意图
二、把 Canonical 理解成网站页面的“正版标识”
我们可以打一个很简单的比方。
一家工厂生产了一款设备，因为经销商、不同包装或者不同渠道的原因，市场上出现了好几个编号。实际上，它们指向的都是同一款产品。
这个时候厂家告诉大家：“请以这个型号作为官方标准型号。”
Canonical 标签做的事情非常类似。网站可能因为不同原因产生多个相同或相似的网址，我们通过 Canonical 告诉搜索引擎：
这些页面里面，请优先把这个URL当成标准版本。
Google 官方也明确说明，当多个页面内容相同或非常相似时，搜索引擎会选择一个具有代表性的“规范网址”；rel="canonical" 正是网站主动提供规范网址信号的一种方式。
图2：可以把 Canonical 理解成网页的“正版标识”
三、Canonical 标签长什么样？
Canonical 并不是网站页面上展示给客户看的文字。它通常写在网页源代码的 <head> 区域。
例如我们网站首页可以设置：
<link rel="canonical" href="https://www.yiyoubo.com/">
这段代码的意思就是：这个页面的标准网址是 https://www.yiyoubo.com/。
再比如，我们网站有一篇新闻：
https://www.yiyoubo.com/news/909.html
那么这个页面可以设置：
<link rel="canonical" href="https://www.yiyoubo.com/news/909.html">
这叫做自引用 Canonical。也就是这个页面告诉搜索引擎：“我自己的标准网址就是这个。” Google 目前也建议规范页面本身添加自引用的 rel="canonical"，并建议使用完整的绝对网址。
四、为什么工厂网站容易出现重复网址？
企业官网看起来没有多少页面，但实际运营几年以后，很容易产生一些我们平时看不到的重复URL。
例如一个产品正常的网址是：
https://www.example.com/product/123.html
但是运营人员做百度推广、广告统计或者分享时，可能产生：
https://www.example.com/product/123.html?from=baidu
或者：
https://www.example.com/product/123.html?source=ad
对于客户来说，打开以后还是同一个产品，但是搜索引擎看到的是多个不同的网址。
另外还有比较常见的：
HTTP和HTTPS、www和不带www、产品筛选参数、排序参数、统计参数，以及某些网站程序自动产生的不同访问路径。
这些情况都可能让同一份或非常相似的内容对应多个URL。Google也把协议不同、设备版本、筛选排序功能等列为常见的重复URL来源。
五、加 Canonical 对网站有什么好处？
Canonical最大的作用不是“加上以后排名马上上涨”。这一点运营人员一定要理解。
它是帮助搜索引擎更准确地理解网站，而不是一个加上就能提升排名的开关。
它主要有几个实际作用：
• 明确哪个网址是标准网址：当多个URL内容相同的时候，告诉搜索引擎我们更希望哪个URL被识别和展示。
• 减少重复页面带来的干扰：避免搜索引擎反复处理大量内容相同的URL。
• 尽量集中页面信号：如果同一篇内容产生多个网址，我们当然更希望相关信号集中到一个标准页面，而不是分散在多个URL上。Google也明确把“整合相似或重复页面的信号”列为设置规范网址的原因之一。
• 让整个网站的URL更加规范：对于一个准备长期做百度、Google SEO以及内容运营的企业网站来说，URL规范化本身就是网站基础优化的一部分。
六、Canonical 和 301 跳转有什么区别？
这个地方很多运营人员容易搞混。还是用我们的网站举例。假设我们最终确定 https://www.yiyoubo.com/ 是网站首页的标准网址。
如果访问 https://yiyoubo.com/，网站直接自动跳转到了 https://www.yiyoubo.com/，这种属于 301重定向。
301：这个旧地址以后不用了，请直接去新地址。
Canonical：这几个地址可能都能访问，但是请把这个地址当成主要版本。
所以两者不是一回事，也不能简单地互相替代。对于明确不希望继续保留的重复URL，永久重定向是很强的规范化信号；对于需要继续存在、但内容相同或高度相似的URL，则可以使用 Canonical 指定首选版本。
图3：301重定向与 Canonical 的区别
七、工厂运营人员需要自己一个页面一个页面添加吗？
一般不建议这样操作。
如果一个企业网站有500个产品、300篇新闻，让运营人员手工给800个页面添加 Canonical，不仅工作量大，而且非常容易填错。
比较合理的方法是：让网站程序自动生成。
• 首页：自动对应首页的标准URL。
• 产品详情页：自动对应当前产品的标准URL。
• 新闻详情页：自动对应当前新闻的标准URL。
• 案例详情页：自动对应当前案例的标准URL。
运营人员正常发布产品、案例和新闻即可，不需要每发布一篇内容就手工填写一次。
八、运营人员怎么检查自己网站有没有 Canonical？
这个方法非常简单，自己就可以操作。打开公司网站任意一个页面，在电脑浏览器中：
鼠标右键 → 查看网页源代码
然后按 Ctrl + F，搜索 canonical
如果看到类似：
<link rel="canonical" href="https://www.yiyoubo.com/xxx.html">
就说明这个页面已经设置了 Canonical。
接下来不要只看“有没有”，还要检查里面的网址是不是当前页面正确的标准网址。因为 Canonical 设置错误，比没有设置更加值得警惕。
例如A产品页面的 Canonical 错误地指向B产品页面，就相当于主动告诉搜索引擎：“A不是主要页面，B才是。”
所以企业网站批量增加 Canonical 后，建议抽查首页、产品栏目、产品详情、新闻栏目、新闻详情和案例详情等不同类型页面。
图4：如何检查网页中的 Canonical 标签
九、是不是所有企业网站都必须加？
严格来说，并不是“不加 Canonical，网站就不能做SEO”。搜索引擎本身也会判断哪个URL更适合作为规范网址。Google官方也明确表示，即使网站没有主动指定，它通常也会自行选择规范版本。
但是站在企业网站长期运营的角度，我们还是建议：
把 Canonical 作为网站SEO基础规范之一。
尤其是准备长期更新产品、新闻、案例、行业知识，或者准备做Google SEO的制造业网站，更应该从网站建设阶段就把这些基础工作做好。
十、最后记住一句话就够了
如果看完前面的内容还是觉得 Canonical 有点复杂，可以只记住这句话：
Canonical 就像给网页确定一个“官方正版地址”。当相同或相似的内容出现多个网址时，告诉搜索引擎：请优先认这个。
它不会让一个没有内容的网站突然有排名，也不是加完第二天SEO就会变好。
但是对于一个准备运营三年、五年甚至更长时间的企业官网来说，把URL、Canonical、301、Sitemap、TDK等基础规则从一开始做规范，后面的SEO和内容运营会省掉很多麻烦。
对于工厂网站运营人员来说，也不需要把自己变成程序员。知道 Canonical 是干什么的、怎么检查、发现异常后知道让网站技术人员处理，就已经足够了。